1、内容形式的选择
蜜雪冰城选择了音乐作为内容的载体，利用声音记忆的效应，打造了一首魔性的洗脑神曲。这首歌曲的曲调改编自美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，节奏轻快，歌词只有一句话，朗朗上口，循环播放，容易在用户的脑海中留下深刻的印象。同时，这首歌曲也符合蜜雪冰城的品牌调性，展现了其土味、亲民、可爱的特点，增强了用户对品牌的认知和情感。
2、内容渠道的选择
蜜雪冰城根据自己的目标用户群体，选择了抖音和B站作为主要的内容传播平台。抖音和B站都是以年轻人为主的社交媒体，拥有海量的流量和用户，具有强大的裂变能力和传播速度。蜜雪冰城在这两个平台上发布了主题曲的MV，配合了可爱的动画形象，吸引了用户的注意力和兴趣。同时，蜜雪冰城也利用了这两个平台的UGC特性，鼓励用户进行二次创作，如改编歌词、编舞、社死挑战等，激发了用户的参与感和创造力，形成了病毒式的传播效果。
3、内容活动的选择
蜜雪冰城在内容发布后，没有停止营销的步伐，而是持续地进行了一系列的内容活动，以巩固和扩大内容的影响力。例如，蜜雪冰城收集了用户的二次创作，推出了主题曲的多国语言版本，展现了其国际化的视野和包容性；蜜雪冰城还推出了主题曲的周边产品，如T恤、帽子、杯子等，满足了用户的收藏和展示的需求；蜜雪冰城还结合了节日和热点，如父亲节、王者荣耀比赛等，进行了相关的主题活动，增加了用户的互动和趣味性。
蜜雪冰城的内容营销过程可以概括为：选择合适的内容形式，选择合适的内容渠道，选择合适的内容活动，形成了一个完整的内容营销闭环，有效地提升了品牌的声量和形象，赢得了用户的喜爱和信赖。
